יצירת אסטרטגיה דיגיטלית
ומדוע היא עוזרת לנו להגיע לתוצאות הטובות ביותר?
אסטרטגיית קידום דיגיטלית
יצירת אסטרטגיית קידום דיגיטלית היא משימה מרתקת וחשובה ביישום המקוריות והיעילות בעולם הדיגיטל. הקידום הדיגיטלי הפך לחלק בלתי נפרד מהתכנון והפעילות השוטפת של עסקים בעידן המודרני, וניתן לראות יותר ויותר עסקים שפועלים ומפרסמים עצמם בדיגיטל.
עם זאת, רובם המוחלט של העסקים פועלים ללא אסטרטגיה סדורה וללא תכנון מקדים של הפעילות הדיגיטלית שלהם, דבר שיכול לפגוע בהם מאוד לטווח הארוך, ולהשאיר אותם תלויים בפרסום לתמיד. אסטרטגיית פרסום דיגיטלית תאפשר לנו לתכנן בצורה מדויקת את הפעילויות הממומנות שלנו במהלך חודש קלנדרי, ובעזרתה נוכל-
לתכנן את הפעילות הממומנת בדיגיטל, להציב מטרות ויעדים מספריים ברמה החודשית, לתכנן באילו פלטפורמות פרסום הכי כדאי לרוץ, לאלו קהלים הכי כדאי לפנות, ועם איזה מסרים ותכנים הכי כדאי לעשות זאת. אסטרטגיית קידום דיגיטלית היא בגדר חובה לכל בעל עסק שרוצה להשיג יותר מפעילויות הקידום הממומן שלו, ולמקסם את תוצאות הקמפיינים והרווחים של העסק.
איך אנחנו עושים את זה?
הבנת המצב ההתחלתי
טרם יצירת אסרטגיית הפרסום הדיגיטלית, נרצה להבין מה הוא המצב ההתחלתי של העסק שלכם. מה עשיתם עד היום, מה הנכסים הדיגיטליים העומדים לרשותכם, ומה הם תקציבי הפרסום אותם תרצו להשקיע.
הגדרת פלטפורמות הפרסום
לאחר שהבנו את מצבכם ההתחלתי, נרצה להבין מהן זירות הפרסום בהם אנחנו הולכים לרוץ. נבצע מחקר ביטויי חיפוש בגוגל ונבין האם יש חיפושים וביקושים למוצר שלכם, ונחליט על הפלטפורמות המתאימות ביותר.
החלטה על סוגי קמפיינים ומטרות
הבנו באיזה פלטפורמות אנחנו רוצים לרוץ, וכעת עלינו להחליט עם אילו קמפיינים נרצה לרוץ בכל פלטפורמה ומה תיהיה מטרת כל קמפיין. ניצור אסטרטגיה רחבה ככל האפשר שתחלוש על כל סוגי הקמפיינים.
הצבת יעדים מספריים ויציאה לדרך
בשלב זה השלב האחרון, נציב יעדים מספריים וריאלים אליהם נרצה להגיע בכל אחד מהקמפיינים שהגדרנו. נחליט מה תיהיה העלות הממוצעת לפעולה, ומה מספר הפעולות שנרצה לקבל מכל קמפיין.
בואו נענה על שאלות נפוצות
לפני שנבנה לכם את אסטרטגיית הפרסום בדיגיטל, אנחנו נרצה לדעת האם יש ברשותכם לפחות אחד מהנכסים הדיגיטלים הבאים –
- עמוד פייסבוק פעיל שעולים בו פוסטים על בסיס שבועי
- עמוד אינסטגרם פעיל שעולים בו פוסטים על בסיס שבועי
- עמוד טיקטוק פעיל שעולים בו פוסטים על בסיס שבועי
- עמוד לינקדאין פעיל שעולים בו פוסטים על בסיס שבועי
- אתר או עמוד נחיתה אליהם נוכל להנחית את הגולשים
- חשבון מודעות או ביזנס מנגר פעילים בהם הרצתם קמפיינים בעבר
במידה ואתם מחזיקים בלפחות אחד מהנכסים הדיגיטליים הנ”ל, נוכל לייצר אסטרטגיית פרסום דיגיטלית שתואמת למצב ההתחלתי וליעדים העסקיים שלכם.
להריץ קמפיינים אפשר בכל תקציב שאתם מכוונים אליו, אך בכדי לייצר אסטרטגיית פרסום דיגיטלית עם פריסת מדיה שמתכללת את כלל הקמפיינים הפלטפורמות ותקציבי הפרסום שאיתן אתם תרוצו, אנחנו ממליצים להשקיע לפחות 6000 שח בחודש בקידום ממומן.
בעזרת תקציב שכזה נוכל ליצור אסטרטגיה שחולשת על כמה פלטפורמות פרסום שונות ומאפשרת לרוץ על סוגים שונים של קמפיינים, ובכך לבוא במגע עם הגולש בנקודות מגע שונות ועם מטרות שונות לכל אחד מהקמפיינים.
כשאנחנו מעלים קמפיינים למערכות יש מספר מטרות שונות אותם נוכל לבחור ולקדם את הקמפיינים אליהם כדי להשיג תוצאות כמה שיותר טובות. החלוקה היא כזאת-
- מכירות – תאפשר לכם לפרסם לאנשים שבסבירות גבוהה יותר יקנו את המוצר או השירות שלכם. בכדי לקדם במטרה זו אתם חייבים שיהיה ברשותכם אתר סחר שדרכו אתם מוכרים את המוצרים או השירותים שלכם.
- לידים – תאפשר לכם לאסוף לידים לעסק או למותג שלכם. בקמפיינים מהסוג הזה תוכלו להנחית את הגולשים ל- אתר שלכם, לעמוד נחיתה, לטופס לידים בפייסבוק, או להודעות פרטיות באינסטגרם, פייסבוק או וואטסאפ.
- מעורבויות – תאפשר לכם להגדיל את כמות המעורביות על הפוסטים שלכם, ולקבל עוד – הודעות, רכישות דרך התכתבות, צפיות בסרטונים, מעורבות בפוסטים, לייקים בדף, שיתופים, וכניסות לאתר.
- תנועה – תאפשר לכם לצבור כמה שיותר ביקורים בנכסים הדיגיטליים העומדים לרשותכם, כגון – אתר, אפליקציה, פרופיל אינסטגרם אירוע בפייסבוק, עמוד נחיתה, עמוד מוצר, ועוד…
- חשיפות – תאפשר לכם להגיע לכמה שיותר גולשים פוטנציאלים שיכולים להתכניין בעסק שלכם. בעלויות מזעריות ביותר תוכלו להגיע לכמות גדולה של גולשים, ולחשוף את העסק שלכם בגדול.
היעדים המספריים בפריסת המדיה לכל קמפיינים נקבע על סמך הביצועים ההיסטוריים והדאטה הקיימת שכבר יש לעסק. אנחנו מנתחים את כל נכסי הפרסום שבבעלות העסק ואת כל הקמפיינים שרצו עד כה ולאחר מכן אנחנו יכולים לבצע הערכה גסה של יעדים מספריים ריאלים שאפשר להגיע אליהם בהתאם לשוק שלכם.
אם עדיין אין לכם דאטה מספרית ומעולם לא הרצתם קמפיינים ממומנים, נוכל לבצע הערכה גסה בהתאם לתחום שלכם ולפי התכנים שעומדים לרשותכם. נצטרך לבצע תחילה הערכה גסה ולאחר שנצבור את הדאטה הראשונית נוכל להיות חכמים יותר עם היעדים שנציב.
אז התשובה היא לא. ברור שלא כל עסק חייב אסטרטגיית קידום דיגיטלית. לחלוטין אפשר להעלות קמפיינים ללא אסטרטגיה מוסדרת שביניתם מראש, אבל תחשבו על זה רגע- כמה אפקטיבי יהיה לכם אם תעלו על רכב מבלי שאתם יודעים לנהוג?
נתתם את התשובה לבד, וכך יהיה גם אם תעלו קמפיינים בלי שתיהיה לכם אסטרטגיה מוסדרת מראש עם יעדים ריאלים ותחזיות הגיוניות.
כן האסטרטגיה ברמה החודשית. היא תיהיה מתחילת כל חודש קלנדרי ועד לסיומי והיא תכלול את כל הפלטפורמות, הקמפיינים, היעדים, העלויות הצפיות והתקציבים איתם אתם הולכים לרוץ במהלך החודש. בנייה של אסטרטגיה ברמה החודשית יכולה לעזור לנו להערך היטב לפרסום ממומן אפקטיבי ויעיל.
התשובה היא כן. כאשר אתם מתחילים לפרסם בלי שיש לכם עמודים פעילים עם תמונת פרופיל וכמה סרטונים ותמונות שעלו לעמוד, זה נראה פישי וגולשים לא באמת ירצו לרכוש מכם במצב כזה. תיהיו חייבים לעשות את ההקמה הראשונית של התשתיות לפני שתוכלו לייצר אסטרטגיה ולהגיע לפרסום ממומן.
לא. האסטרטגיה נבנת על סמך נתונים הסטוריים וניתוח של דאטה קיימת ונגזרת בהתאם לשוק שלכם ולנכסים שלכם. לא ניתן להבטיח תוצאות בשום מצב, אך באסרטגיה ננסה לשקף את היעד הפסימי ביותר עם העלויות המרה הגבוהות ביותר שאפשר, ובכך במהלך ניהול הקמפיינים נוכל לעמוד ביעדים החודשים.
האסטרטגיה החודשית תשלח אליכם בתחילת כל חודש קלנדרי ותאושר תחילה על ידכם לפני שהקמפיינים יחלו לרוץ.
הכירו את
ICR-CREATIVE
היי, אנחנו ICR-CREATIVE, חברה המתמחה בפיתוח אתרי אינטרנט ויצירת נוכחות דיגיטלית חזקה במיוחד. אנחנו עוזרים ליבואנים ומפיצים של מוצרים מהפכניים להחדיר את המוצרים שלהם לשוק הישראלי, ולמכור אותם ביעילות ובקלות רבה יותר. ההצלחה הדיגיטלית שלך היא בראש סדר העדיפויות שלנו, תמיד!
מה הלקוחות שלנו אומרים עלינו
מבטיחים לכם שלא נגענו
